Старому пиарщику трудно читать прессу простым и незамутненным взглядом обывателя. Только ценой большого внутреннего напряжения порой еще удается ужасаться - там, где тебя пытаются напугать, рассмеяться - там, где предполагают рассмешить, или возмутиться - там, где тебе излагают нечто, по мнению журналистов, возмутительное. Пиарщику повсюду чудятся какие-то скрытые ходы, тайные замыслы, столкновения интересов; память тут же любезно подсовывает случаи из собственной богатой практики организации скандалов, "наездов" и прочих рукотворных "бурь в стакане воды".

Скандалы, странные валы статей в разных изданиях, но на одну тему и чуть ли не одними и теми же словами, непонятные колыхания Рунета - все это вызывает в груди старого пиарщика не крик типа "Ату его!", "Доколе!" или "Что же это такое творится, Господи?", а живое любопытство: что ж за буча такая, кто это затеял и кому это выгодно? Другими словами, бедный пиарщик, как охотничий пес, забытый в городской квартире, все норовит учуять в воздухе дурманящий запах Большой Охоты… то есть, простите, Большого Пиара.
Надо ли принимать всерьез измышления Старого Пиарщика, который, возможно, просто одурел на отдыхе и пытается разглядеть в пыльном воздухе родной Отчизны то, чего там и в помине нет? Или есть? Возможно, стоит послушать Старого Пиарщика - как говаривал Остап Бендер, "из чисто детского любопытства".

На досуге я люблю почитать газетки, послушать новости, порыться в Интернете. Обычно случается так, что масштаб события примерно равен своему резонансу в СМИ. Многие наивные и прямодушные люди вообще склонны представлять себе журналистику как некий аналог сейсмологии: случился Взрыв (то есть произошло некое Событие) - и от него пошли волны, как в разных слоях почвы, так и в разных слоях атмосферы. А приборы (читай - средства массовой информации: разные газеты, радио-и телепередачи, интернет-сайты и прочее) эти самые волны от произошедшего События фиксируют. Большое Событие - большие волны, много "следов" в СМИ; со временем, понятно, "волны" от каждого События ослабевают, "затихают", соответственно, и следы События в СМИ начинают теряться, пока, наконец, не исчезают совсем.

Но так случается не всегда. Иногда непредвзятый наблюдатель видит, к примеру, что Событие случилось незначительное или вовсе ничтожное, а следы от него - ого-го! Или время с момента События проходит, и немаленькое, а реакция в некоторых СМИ не спадает, а наоборот - увеличивается, растет. "Волна" и так была маленькая, должна бы, по идее, совсем затухать - а тут вдруг приборы начинают "зашкаливать"! Просто какое-то нарушение законов физики.

А тут не чудеса; это в простую схему "Событие-Резонанс в СМИ" вмешивается третья сила - Пиар. А если есть Пиар - значит, есть и Игрок… Такой подход к наблюдениям за повседневной жизнью СМИ сулит нам, как и физикам в свое время, большие открытия!
Вот для начала возьмем "свеженький" скандал с участием Филиппа Киркорова. Казалось бы, на первый взгляд, ничего примечательного: взбешенная "общественность" дает по рукам зарвавшемуся хаму-певцу, который на пресс-конференции в Ростове-на-Дону позволил себе нецензурно разговаривать с журналисткой, а потом еще и натравил на нее своих охранников. Журналисты проявили солидарность, написали гневные статьи, в дело вступила центральная пресса, файл с записью хамской пресс-конференции не только разместили в открытом доступе в интернете, но и продемонстрировали в самый прайм-тайм по НТВ в программе "Страна и мир"…

Все бы ничего, но одна деталь портит стройную картину. А именно - дата скандальной пресс-конференции. Она состоялась 20 мая, а вот "Известия" с гневной статьей о хаме-Киркорове на первой полосе вышли 14 июня, а пленка с записью прошла по НТВ 15 июня. Да и сама мгновенно ставшая популярной запись пресс-конференции в интернете появилась перед самым 14 июня. Соответственно, тогда же и "широкая общественность" во всероссийском смысле слова узнала об инциденте.

Здесь как в хороших английских детективах: маленькое расхождение во времени опровергает самые естественные, простые и "железобетонные" версии, что дает мисс Марпл или Эркюлю Пуаро основания для весьма далеко идущих выводов…

Спрашивается - где была запись с пресс-конференции почти три недели до момента ее всероссийского обнародования? Может быть, файл mp4 везли в Москву на собаках? Может быть, Ростов-на-Дону был некоторое время отрезан от столицы?

Или же дело было так: возмущение безобразным поступком Киркорова постепенно охватывало сначала Дон (тут уже напрашивается аналогия с чем-то вроде корниловского или красновского мятежа), потом за эти три недели захватило близлежащие области, медленно "подползло" к Подмосковью и, наконец, возмущенные граждане подступили к редакциям федеральных газет и телеканалов?

Впечатляющая картина! Тут на попытки отмены льгот целым слоям населения - ноль реакции со стороны этого самого населения, а Киркоров, значит, пронял? "Нам хлеба не надо - культуру давай!" Хм…

Не верится? Может быть, надо больше доверять уже прозвучавшему тезису о "журналистской солидарности"? Мол, журналисты различных изданий, как дети разных народов, сплотились в едином порыве, чтобы дать хаму-Киркорову последний и решительный…

Да тоже сомнительно. Заметьте, с той самой пресловутой пресс-конференции, после того как Киркоров матом выгнал журналистку вон, никто из прочих журналистов ведь не ушел! Если бы такой демарш имел место, он бы наверняка был отражен в материалах, опубликованных "солидарными журналистами". Но увы! "Солидарность", похоже, вспыхнула одномоментно и "много спустя".

Думаю, что журналистам центральных газет и каналов стало известно об инциденте если не сразу 20-го, то уж 21 мая точно. Все ж не в XIX веке живем. Но в тот момент кто-то - видимо, редакции - сочли инцидент мелким и не заслуживающим высокого внимания… нашей общественности, конечно же.

Тем более странно было бы вспоминать об этом три недели спустя. Однако ж вспомнили! Почему? Думаю, ответ очевиден. Появился Игрок, готовый платить за удовольствие слегка подпортить имидж Филиппу Бедросовичу.

Могут ли быть таким Игроком, к примеру, родственники пострадавшей журналистки Ирины Атоян? Я сильно сомневаюсь. Игра пошла какая-то слишком уж дорогостоящая - НТВ, "Известия"… Но к чему гадать об Игроке?

Версии, наверно, могут быть разные. Меня сейчас больше интересуют ходы в начавшейся Большой Игре.

Прежде всего - каковы цели сторон? Филиппу Бедросовичу, очевидно, желательно как можно быстрее скандал погасить. Поэтому он уехал куда-то в США и вплоть до последнего времени никаких комментариев не давал - видимо, рассчитывая, что без его реакции все затихнет само собой. Пассивная тактика, которую я бы ему не посоветовал. На мой взгляд, ему стоило бы как можно скорее урегулировать отношения с оскорбленной журналисткой и непосредственно заняться тем, кто организует на него атаку.

Сторона Игрока, очевидно, заинтересована в дальнейшем раздувании скандала. Здесь она сталкивается с недостатком информационных поводов и пытается организовать их самостоятельно. Видимо, ресурсы Игрока все ж ограничены, и потому его активность в основном направлена на русскоязычный Интернет (как известно, все еще самый дешевый в плане пиара вид российских СМИ). Меня умилило, как оперативно "возмущенной общественностью" был создан специальный антикиркоровский сайт (!), на котором нынче якобы идет сбор подписей под Воззванием "против Киркорова". Создание сайта - дело все ж недешевое; уши Игрока из-под этого начинания видны не менее явно, чем в случаях с федеральными каналами… Но ведь информационные поводы действительно нужны!
В случае если молчание Киркорова затянется, я бы посоветовал Игроку более тонкий ход - поспособствовать созданию движения… "В защиту Киркорова!" Интерес общественности (настоящей, а не "прогрессивной") может вызвать только явный конфликт, столкновение интересов. Движение можно было бы взять под полный контроль. "Сторонники" Киркорова, на мой взгляд, должны были бы в таком случае оперировать тезисами типа "Проклятые папарацци принцессу Диану убили, так что ж теперь - зарвавшегося журналюгу и на место нельзя поставить?!" Было бы очень увлекательно. Главное, что никто не может помешать "правильному" гражданину или гражданке защищать Филиппа Киркорова - даже и сам Филипп Киркоров.

Но хватит пиарщикам Игрока креативности для такого хода?Посмотрим!

22.06.04
Алексей Рощин - ведущий эксперт ЦПТ
(Материал Internet-издания ПОЛИТКОМ.РУ).