|
Наблюдать
за пиар-войнами может быть не менее занимательно, чем за футбольными матчами.
Надо только знать, куда смотреть. Вот и текущая "война с Киркоровым",
разворачивающаяся прямо на наших глазах, предоставляет внимательному наблюдателю
немало веселых и поучительных минут. Напомним, что почти полтора месяца
назад, 20 мая, известный поп-певец, находясь на гастролях в Ростове-на-Дону,
дал скандальную пресс-конференцию, на которой позволил себе ряд хамских
выходок по адресу местной журналистки Ирины Ароян.
С некоторым запозданием (т.е. три недели спустя) хамское поведение певца
вызвало резко негативную реакцию со стороны некоторых федеральных газет,
телевидения и Интернет-изданий. Причем в большинстве СМИ речь шла уже
не только о моральном осуждении, но и о привлечении Киркорова к суду,
и даже о выражении ему некоего "всенародного вотума недоверия".
Певец скрылся в Соединенных Штатах и первое время никак не комментировал
происходящее вокруг его персоны, а тем временем все новые и новые издания
выступали с обличительными статьями на его счет.
Непонятный временной лаг между событием и реакцией на него СМИ, а также
необычно единодушный хор прессы и весьма малый набор материалов, лежащий
в основе практически ВСЕХ публикаций по данной теме, навели нас на мысль
о том, что мы имеем дело не с "осуждением общественного мнения"
и "голосом народа", свободно и непринужденно выражаемом независимыми
СМИ, а, напротив, с инспирированной пиар-кампанией по дискредитации Киркорова,
у которой есть вполне конкретный "мозговой центр" и заказчик.
Об этом "Политком.Ру" и написал на прошлой неделе.
Вал публикаций по теме с тех пор еще более вырос, пресса продолжила шерстить
певца в хвост и в гриву. Но что странно: вот уже которую неделю скандал
не идет ни вглубь, ни вширь, концентрируясь исключительно на персоне Киркорова.
Сие, с одной стороны, говорит о высоком профессионализме организаторов
кампании. А с другой, о весьма невысоком самостоятельном интересе СМИ
к материалу. Под распространением скандала "вглубь" я понимаю
проявление интереса к обстоятельствам пресловутой пресс-конференции. Ведь
до сих пор все, что мы знаем о ней из СМИ - это стенограмма двухминутного
"спича" Киркорова и вопросов И.Ароян, а также фрагмент видеозаписи,
на которой запечатлены все тот же матерящийся Киркоров и странно веселая
Стоцкая, сидящая рядом с ним.
Для незаинтересованного наблюдателя могут быть любопытны очень многие
обстоятельства пресс-конференции, например: как долго она еще продолжалась
после скандального инцидента с изгнанием Ароян; какие вопросы задавались,
как реагировал на них Киркоров; какова была реакция прочих журналистов
на поведение Киркорова у них на глазах - не является ли, скажем, веселый
смех Стоцкой отражением реакции зала? Наконец, сохранилась ли полная запись
"прессухи" - или только попавший в Интернет фрагмент? Много
чего еще можно было бы спросить - был бы, как говорится, интерес!
Увы, "простой" интерес журналиста далеко не всегда совпадает
с его же материальным интересом, не говоря уж об интересе его редакции.
Скандал вполне мог бы - имей он независимую природу - распространяться
и вширь, то есть вообще затронуть вопрос откровенного хамства "звезд"
шоу-бизнеса (а может быть, и не только "звезд", и не только
"шоу-бизнеса") по отношению к журналистам. Примеров, думается
мне, при желании можно было бы обнаружить десятки. Однако и этого, как
мы видим, не происходит. Приходится признать, что мы наблюдаем именно
пиар-войну против конкретного персонажа, а не живое обсуждение СМИ общественно-значимой
темы.
Как же проходят "боевые действия" в настоящий момент?
"Противник" (так мы условно обозначим заказчика анти-киркоровской
кампании) продолжает развивать наступление по всем фронтам, бросая в бой
свежие резервы. Уже обозначились его основные "ударные силы".
В Интернете главным "закоперщиком" и "поставщиком идей"
для анти-киркоровских статей избран сайт "Важно.Ру", не забывающий
развешивать баннеры типа "Киркоров окончательно потерял стыд"
по всем наиболее посещаемым сетевым ресурсам Рунета. Но "Важно.Ру"
- сайт откровенно желтоватого оттенка, и в качестве его более солидного,
"аналитического" собрата по антикиркоровской кампании избран
известный новостной и аналитический ресурс "Утро.Ру". На "Утре"
за неполных 20 дней появилось 8 (!) антикиркоровских статей, и, думается,
это еще далеко не предел.
В печатных СМИ лидером "анти-киркоровской коалиции" можно с
полным правом посчитать "Известия", которые не забывают пинать
Филиппа Бедросовича даже в материалах своих аналитиков, непосредственно
к теме шоу-бизнеса не относящихся. Немаловажно иметь в виду, что именно
публикация на первой полосе "Известий" положила начало антикиркоровской
кампании в федеральных СМИ.
На федеральном ТВ противники Киркорова на прошлой неделе праздновали очередной
крупный успех - запись скандального фрагмента пресс-конференции со свистом
поверх матерных слов прокрутили еще и по "России", в итоговой
аналитической программе. Теперь уже несомненно, что неприглядная суть
скандала с певцом дошла до самых широких народных масс - т.е. все затраты
организаторов на Интернет и солидные, но относительно малотиражные издания
оказались в конечном итоге не напрасны.
Высказывалось мнение, что нынешний скандал якобы на руку Киркорову, так
как в конечном итоге способствует его узнаваемости и, "следовательно",
росту продаж его альбомов и сольных концертов. Из уст некоторых особенно
рьяных аналитиков мне даже приходилось слышать - на основании вышеупомянутого
рассуждения - что и заказчиком антикиркоровского скандала является… сам
Киркоров!
Думается, что это не так. Организаторы текущей кампании не могли не понимать,
что скандал так или иначе послужит расширению узнаваемости Киркорова в
массах - ибо это, несомненно, сущностная черта любого скандала. Но авторы
скандала направили свой удар не против узнаваемости, а против сложившегося
имиджа певца. Конкретно их целью являлось "выбить" Киркорова
из образа героя-любовника, этакого нежного и романтичного красавца. Их
расчет, очевидно, строится на том, что в образе высокомерного хама и фигляра
(ныне настойчиво проводимый через все текущие публикации о нем) Киркоров
не сможет "брать кассу" и, видимо, будет вынужден освободить
место для кого-то другого…
А что же Киркоров? Сумел ли он оправиться после внезапного и мощного удара,
проведенного по всем правилам "боевого пиара"?
Пока создается впечатление, что, пользуясь языком сводок Информбюро, "силы
Киркорова беспорядочно отступают, лишь кое-где переходя в разрозненные,
локальные контратаки", а его "Генеральный Штаб" все никак
не может восстановить управляемость и составить план оборонительной операции.
Складывается впечатление, что поначалу вообще было принято решение "отсидеться
в окопах" и подождать, пока у противника "закончатся боеприпасы"
- то есть никак не комментировать происходящее, для верности скрывшись
в дальнем зарубежье. Однако то ли у Филиппа не хватило терпения, то ли
длительная пауза слишком негативно сказывалась на состоянии дел певца
- и он принялся "отвечать".
Как пример "локального и неподготовленного контрудара, явно не достигшего
своей цели", можно привести запущенный в прессу слух, что "антикиркоровскую
кампанию подготовила армянская мафия" (слух был озвучен, в частности,
на "СМИ.Ру"), будто бы занявшая ключевые позиции в российском
шоу-бизнесе. Почва для слуха понятна - его авторы отталкивались от фамилии
оскорбленной ростовской журналистки; но обоснование никуда не годится.
Что это за армяне "на ключевых позициях" в шоу-бизнесе? Я -
рядовой читатель, перебираю известные мне фамилии "крутых" в
российской эстраде: естественно, сам Крутой, далее Пугачева, Матвиенко,
Фадеев, Пригожин… Из армян вспоминается одна только Роксана Бабаян, но
чтоб она вдохновляла "наезд на Филю"?!
Более грамотной "линией сопротивления", причем запущенной не
"в лоб", а как бы "в параллель" антикиркоровским публикациям,
представляется мелькнувшая в эти дни серия публикаций о доходах деятелей
российской эстрады, из которых с непреложностью следует, что "чемпионом
России по гонорарам" с большим отрывом остается на сегодня именно
Филипп Бедросович (и при этом не уточняется, когда собирались данные -
до скандала или уже во время). Хороший ответ, дискредитирующий антикиркоровскую
кампанию как таковую в духе "собака лает - караван идет". Но
все ж задачу "обратной коррекции" имиджа эта серия не решает.
Как пример попытки "дать открытый бой", этакого "Филевского
Бородина" можно было бы привести один из самых ярких на сегодняшний
день эпизодов напряженной и захватывающей пиар-войны - недавнюю передачу
"Основной инстинкт" на Первом канале, когда певец вроде бы призвал
под свои знамена прочих "звезд" отечественного шоу-бизнеса и
попытался-таки объясниться с публикой… Однако я бы поостерегся это делать.
Прежде всего потому, что я не уверен: был ли минувший "Инстинкт"
мероприятием Киркорова? Или же, наоборот, тот "Инстинкт" - лишь
очередное звено в цепи наступательных операций Противника? (естественно,
мысль о том, что данная передача была задумана и подготовлена самой дирекцией
Первого канала, "идущей навстречу пожеланиям зрителей", мы отбрасываем
с порога как неинтересную, фантастическую и ни с чем в текущем пейзаже
российских СМИ не сообразную).
Рассмотрим аргументы "за" и "против" того, что за
организацией ток-шоу на Первом стоит сам Киркоров. С одной стороны, вроде
бы все очевидно: первое появление певца на широкой российской публике
после памятного скандала, мобилизация "группы поддержки" из
числа коллег по эстрадному цеху, попытка ответа на обвинения… Но подумаем
- а что, собственно, должны были говорить люди, пусть даже, допустим,
искренне решившие поддержать "всенародного зайку"? Фактически
им надо было бы искать аргументы в поддержку беспардонного хамства, усиленного
противопоставлением "мужчина-женщина", "звезда-народ",
"интревьюируемый-журналист". Что они и пытались делать.
Но ведь эта позиция - заведомо проигрышная! Наши звезды и так красноречием
не блещут, а тут для обоснования противоречивого тезиса "Киркоров
нахамил - но все ж он молодец" им надо было бы стать ораторами почище
Цицерона. Естественно, что со своей задачей они не справились - только
уронили собственное реноме, дав основания для подозрения в своей ангажированности.
Показательно отсутствие на ток-шоу Аллы Пугачевой, хотя она вроде бы была
приглашена. Некоторым этот факт дает основания подозревать, что Алла Борисовна
чуть ли не сама и является заказчиком кампании; но, скорее, Femme Fatale
российской эстрады как опытный боец почувствовала двусмысленность мероприятия
и то, что своим участием в нем она может только навредить как себе, так
и мужу.
Другими словами, данное ток-шоу самим своим иезуитским замыслом - "звезды
эстрады поддерживают хамство Киркорова" - могло только повредить
объекту травли. В предыдущей статье на эту тему я уже высказал мысль,
что "сторонники" в этом деле могут нанести Киркорову не меньший,
а то и больший ущерб, нежели противники, но усомнился, что авторам анти-киркоровской
кампании хватит креативности воплотить эту идею в жизнь.
Если "Основной инстинкт" - это работа антикиркоровского штаба,
то я должен признать, что они воплотили идею даже с большим размахом и
эффектом, чем можно было бы ожидать.
Наступление на Киркорова ведется красиво и масштабно, и пока непонятно,
сможет ли он что-то ему противопоставить. Будет ли он в конечном итоге
наголову разбит? Или также, наконец, привлечет на свою сторону профессионалов
пиара, и мы увидим продолжение захватывающей схватки?
Напоследок напомню зрителям сего шоу: схватка-то идет за наши с вами сердца!
30.06.04
Алексей Рощин - ведущий эксперт ЦПТ
(Материал Internet-издания ПОЛИТКОМ.РУ).
|
|